“国补”扩围 手机产业链迎利好

机构认为，“国补”政策落地，叠加AI、功能创新等因素推动，消费者换机需求有望进一步释放，品牌厂商、零部件公司有望受益。

降低购机成本

商务部等五部门办公厅印发的《手机、平板、智能手表(手环)购新补贴实施方案》明确，个人消费者购买手机、平板、智能手表(手环)3类数码产品(单件销售价格不超过6000元)，可享受购新补贴。每人每类可补贴1件，每件补贴比例为减去生产、流通环节及移动运营商所有优惠后最终销售价格的15%，每件最高不超过500元。

1月20日，中国证券报记者实探深圳华强北苹果、华为、小米、vivo、OPPO、荣耀等手机厂商体验店，门店销售人员均表示，当日，消费者购买手机等产品可以享受“国补”。

荣耀表示，公司旗下手机、平板、智能手表(手环)等按产品销售价格的15%给予补贴。以荣耀Magic7系列部分版本手机为例，消费者最多可以享受700元的补贴优惠，其中包括500元的“国补”和最高200元的荣耀年货节补贴。

OPPO表示，1月20日起，购买6000元以下OPPO及一加手机、平板、智能手表全系列产品，可享受15%补贴，最高优惠500元；此外，OPPO Find X8系列、一加13系列叠加OPPO新春优惠，最高优惠800元。

中信建投证券研报称，手机、平板、智能手表(手环)等消费电子产品有较强的需求弹性，消费门槛相对较低，补贴政策能够覆盖更为广泛的消费群体。平安证券认为，补贴有利于降低消费者购机成本，刺激消费者的购机需求。

在深圳华强北苏宁易购门店，销售人员表示，128GB版本的iPhone16原价5999元，门店补贴优惠800元，再减去500元“国补”，到手价4699元。交银国际研报称，苹果部分机型、其他手机厂商大部分机型可以参与补贴，此次“国补”扩围，有望拉动消费电子市场需求。

荣耀方面称，“国补”政策2025年扩围，对智能终端厂商而言，是一次机遇。通过国家政策补贴，以高质量供给引导有效需求，能够延续中国智能手机市场的连续复苏态势，带来新一轮市场增长。

OPPO方面认为，“国补”政策将有效刺激消费者的购机需求，公司要通过技术创新在供给端给市场提供更多好产品。

推动手机市场增长

市场研究机构Canalys称，2024年，中国智能手机市场迎来复苏，出货量达到2.85亿台，同比增长4%。展望2025年，兴业证券认为，“国补”政策有望拉动国内智能手机市场销量增长。国盛证券研报称，“国补”政策实施，降低消费者购买手机成本，叠加诸多AI新品推出，能够大幅提升消费者更新换代的积极性，中国智能手机市场需求有望增长。

世纪证券认为，“国补”政策落地，有望推动国内消费电子行业景气度上行。江海证券预计，未来智能手机在消费补贴与AI加速渗透的双轮驱动下，出货量将持续保持增长。

vivo执行副总裁、首席运营官胡柏山对“国补”带来的影响持乐观态度。胡柏山说：“我们认为智能手机在未来一年的销售曲线将会得到一定的改变，总量也许略有增加。但市场的长远表现还是需要看整体换机周期和技术变革趋势等综合因素。”

荣耀方面认为，随着消费电子市场需求被进一步激活，公司更需要借助“国补”带来的转型窗口期，在抓住短期政策红利的同时，加大技术创新、产品创新和服务创新，锻造自身长期发展的内生动力和核心竞争力。

Canalys认为，“国补”政策为中国智能市场2025年的发展打下基础，终端厂商已陆续开展渠道和供应的前期准备工作。Canalys预测，2025年，补贴政策将推动中国智能手机市场出货量增长，出货量预计超过2.9亿部。

产业链公司有望受益

苹果、三星、华为、小米、vivo、OPPO、荣耀等终端厂商积极布局端侧大模型，推动AI手机迭代发展。2024年四季度，华为、小米、vivo、OPPO、荣耀等终端厂商密集发布旗舰AI手机新品。华为Mate70系列、小米15系列、vivo X200系列、OPPO Find X8系列、荣耀Magic7系列等旗舰机型均搭载AI相关功能，加速AI端侧普及。

此外，华为Nova13系列、OPPO Reno13系列等中端手机产品也搭载AI功能。随着AI功能普及至中端手机，有望推动AI手机渗透率快速提升。中原证券称，从2025年起，AI手机将从高端机型逐渐普及至中端机型，反映出生成式AI作为更普适的先进技术渗透到整个智能手机市场的趋势。

中原证券研报称，补贴政策有望刺激消费电子市场需求。随着AI对智能终端市场各领域的深入影响，智能手机将成为推动AI进入到千家万户的终端设备。智能手机搭载生成式AI，有望带来焕然一新的用户体验，或加速手机产品更新迭代。

招银国际研报认为，2025年AI应用在手机端落地将进一步推动换机周期到来，预计2025年全球智能手机出货量将同比增长3%至12.5亿台。

华南某手机产业链公司人士对中国证券报记者表示，“国补”扩围，给手机产业链公司带来利好。阳谷华泰在互动易平台表示，国家加大消费电子补贴，有利于微电子领域、显示领域相关产品的销售，有利于相关基础材料产品的销售增长。

华映科技表示，公司主要生产中小尺寸显示面板、显示模组，产品主要应用于笔记本电脑、平板电脑、手机、工业控制屏等领域。若政府补贴政策可以提振笔记本电脑、平板电脑、手机等消费电子产品的销量，将对公司有一定的积极影响。

欧菲光表示，公司积极把握行业发展的良好机遇，充分利用自身多年技术积累，坚持以自主创新引导技术产业化升级，持续进行研发投入。公司各条产品线均在有序生产，并按客户订单预期及时备货供货。